차량화재에도 텀블러 속 얼음은 그대로?? 스텐리 텀블러!!

*이미지 출처 : 스텐리 공홈*

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긴 시간동안 사랑 받은 브랜드, 스탠리

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윌리엄 스탠리 주니어가 시작한 글로벌 브랜드 스탠리는 100년 넘는 역사를 가지고 있습니다. 스탠리 주니어는 따뜻한 음료를 보관하는 방법의 새로운 역사를 썼고, 1913년에 그는 진공단열 시스템과 스테인리스 강철의 단단함을 물병에 녹였습니다. 그것이 바로 현재 우리가 사용하는 보온병의 탄생이였습니다.

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100년이 지난 지금에도, 그가 발명한 보온병은 그저 시작품에서 시대의 아이콘으로 그리고 우리 일상에서, 여행길에서, 외지에서는 없어선 안되는 물건으로 정착하였습니다.

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글로벌 브랜드 스탠리는 셀 수 없을 만큼의 수 많은 모험들과 추억들에서 함께 하고 있습니다. 스텐리는커피 브레이크와 수 많은 식사 그리고 음료용품들에 발전을 가져왔습니다. 매년 우리는 현대적이면서도 시대를 초월한 솔루션을 오늘의 야외 활동에 전달하기 위해 항상 노력중 입니다.

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미국 Z세대의 필수품!

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2023년부터 미국에서 엄청난 붐을 타며 Z세대들의 필수 아이템으로 등극했다. 틱톡 인스타그램 등 SNS를 통해 매장에서 스탠리 텀블러를 쓸어가거나, 어린이들이 생일이나 크리스마스 선물로 스탠리 텀블러를 받고 펄쩍 뛰며 기뻐하는 영상이 쏟아지는 중이다. 이는 2023년 11월에 있었던 자동차 화재사건에서 비롯되었는데, 자동차가 전소한 사고에서 스탠리 텀블러만 멀쩡한 영상이 틱톡에서 알려지면서 엄청나게 유명세를 얻었기 때문이다.

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2023년 추정 매출은 8억 달러에 육박하며, 테렌스 레일리 부임 이전인 2019년에는 매출이 1억 달러에도 미치지 못하는 수준이었다. 한정판 제품이 상당수이기에 일부 제품들은 프리미엄이 붙어 고가에 중고거래되기도 한다. 무엇보다 나라별로 한정적으로 나오기에 구매대행까지 하면 가격은 두배 이상뛴다

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차량 화재에도 살아남은 스텐리 텀블러!

 

Z세대(Gen Z)들의 필수품으로 불리는 텀블러 브랜드 스탠리(Stanley)가 역사에 길이 남을 소셜미디어 마케팅으로 화제의 중심에 섰다.

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21일 업계에 따르면 지난 15일(현지시간) 다니엘(Danielle)이라는 이름의 여성은 자신의 틱톡(TikTok) 계정(@danimarielettering)에 하나의 동영상을 게재했다. 자신의 기아차에 불이 나 차량 내부가 불에 탄 모습을 보여주던 여성은, 컵홀더에 있던 스탠리의 퀜처(Quencher) 텀블러를 흔들어 보이며 "대부분의 사람들은 스탠리에 담긴 음료가 새지 않을까 걱정하는데, 음료가 녹는 건 어떨까요? 어제 불이 났는데, (텀블러 안에) 얼음이 아직도 있어요"라고 말했다.

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해당 영상은 공개된 이후 현재(21일 기준)까지 830만 개의 '좋아요'와 5만4200개 이상의 댓글을 받으며 폭발적인 반응을 얻었다. 이후 X(옛 트위터)에도 해당 영상이 바이럴되며 전 세계인의 이목을 집중시켰다. 영상을 본 많은 누리꾼들은 "스탠리는 이 여성에게 텀블러를 보내줘야 한다"는 반응을 보였다.

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이 영상이 전하는 브랜드 메시지는 간결하면서도 강렬하다. 차량 내부가 불에 탄 극한의 상황에서도 여전히 텀블러 속 음료를 차갑게 유지하는 제품 본연의 기능에 충실한 스탠리의 진정성을 극적으로 보여준 것. 브랜드가 아닌 실제 고객으로부터 나온 꾸밈없는 목소리였기에 그 파장은 더욱 컸다.

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스탠리의 제품력만큼이나 눈길을 끈 것은 회사의 속도감 있는 마케팅이었다. 스탠리 측은 틱톡 영상에 대한 소셜미디어 내 관심이 폭증하자, 단 몇 시간 내에 발 빠르게 대응하며 마케팅 효과를 극대화했다.

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스탠리의 테렌스 레일리(Terence Reilly) 회장은 영상이 공개된 다음날인 16일, '다니엘'에게 전하는 1분 가량의 영상 메시지를 스탠리 틱톡 채널(@stanleybrand)에 올렸다.

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